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一周大事









新聞來源: 魔方網

行動廣告數據商 Vpon 於14日發表「2014年台灣行動廣告年終報告」,內容包含大中華區行動廣告市場概況、台灣行動市場規模、行動族群使用行為分析、七大族群使用行為分析、行動廣告市場趨勢、行動廣告成效觀察與建議、及2015年行動行銷趨勢。

Vpon 亞洲銷售副總裁暨台灣總經理許禾杰表示,Vpon 去年成立 data scientsit 數據分析團隊,希望將即時收集的使用者數據,轉化為商業機會,並透過使用者行為分析,提昇轉換率。

此以下圖片擷取自 Vpon 發表之「2014年台灣行動廣告年終報告」,顯示 Vpon 在台灣每月接觸 1800萬台不重複的行動裝置。Vpon 並針對七大族群的 APP 使用習慣進行分析。

七大族群 APP 使用行為分析

白領商務族:上班族對 APP 的需求,以生活、交通、資訊類為主。

熟齡樂活族:熟齡族使用APP的時段,在早晨活躍度最高,與熟齡族早起習慣有正相關,多使用新聞或影音 APP。

小資樂購族:小資族則精打細算,最常使用生活資訊類、或優惠促銷訊息的 APP。

玩美時尚族:OL族群注重美麗與時尚,注重身材也熱愛連續劇,因此常用電影或美食類、生活類的APP。

活力校園族:學生族群最愛用社群APP,對於影音和娛樂APP也有很高的黏著度。

美麗媽媽族:媽媽族群平日擁有較多自己時間、週末則較少行動上網。

去年一整年,行動廣告投資最高的產業是健康與美容產業,其次為遊戲業,兩者相較2013年皆有大幅成長。

而對行動廣告投資成長率最高的產業則是食品飲料業、成長達到 210%,其次為金融業,成長幅度也將近 200%。

針對七大族群的APP使用行為分析、及產業投資成長比例,Vpon 台灣總經理許禾杰建議,在投放行動廣告時應以行動裝置為核心,再搭配其他傳統媒體,例如六日可以加強電視廣告的投放。以行動數據的結果為核心,作為其他傳統媒體投放的搭配參考。

許禾杰認為,舊的人口統計分析已不適用現今行動裝置普及的碎片化時代,因此從每個使用者的行動裝置中獲得的真實數據,可用來發掘商業機會,從即時的數據才能做到真正的使用者行為識別,廣告投放也應透過使用者行為分析來提升轉換率。

※圖片來源:VPON、文字來源:



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